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人頭馬(Remy Martin)-市場近況
人頭馬與軒尼詩、馬爹利在台灣被稱為白蘭地三大品牌,個別有成名的特色,人頭馬是仰賴其最高品質的酒款:路易十三(Louis XIII)這個知名系列,打開了整個品牌的知名度,進而提高其餘酒款的市場價值。
值得一提的是,路易十三新酒比老酒還貴,老酒收購領域中白頭路易十三行情大約為5~6萬(每公升),但最新版的大概有6~7萬(每公升),乍看之下不合理,但其實是因為人頭馬調漲價格的速度老酒跟不上,早期的白頭路易十三只賣1萬元,現在機場版已經超過7萬元,所以老酒其實漲了很多,而新酒則是跌價,並非不合理的現象。
人頭馬除了路易十三之外的酒款,一樣受到白蘭地整體市場衰退的影響,雖然不如首當其衝的軒尼詩這麼嚴重,但從2018年以來,整體價格也下滑超過2成,算的上災情慘重。咎其原因有兩大因素:
飲酒流行改變到威士忌:
威士忌更對台灣年輕人的口味,導致酒市心血都偏向威士忌,自然會讓早期白蘭地為重心的飲酒文化傾斜到威士忌上,換句話說,白蘭地被市場淘汰的現象是越來越明顯了。百酒樓認為這並非白蘭地的品質改變,而是一種流行文化變遷,未來是否有回到白蘭地的可能性,我們只能說,短期不可能,長期沒人知道。
台灣與中國關係變差:
以軒尼詩(Hennessy)為首的白蘭地被稱為大陸線酒款,人頭馬除了路易十三之外的酒款也都是以中國為主要銷售區。因此,台灣與中國間的關係,直接影響了人頭馬大多數老酒的價格,以目前的狀況來看,這種低靡可能還得持續好一段時間。
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