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軒尼詩(Hennessy)-市場近況
軒尼詩被稱為老酒收購領域的領導品牌,這是因為老酒收購行業就是從白蘭地收購開始的,而軒尼詩則是白蘭地的龍頭品牌,因此,早期的酒類收購業,最主要經手的酒款就是軒尼詩XO,也因此奠定了這個品牌在次級市場的地位。
不過,從2018年以後,白蘭地三大品牌(軒尼詩、馬爹利、人頭馬)在收購市場的表現只能用慘來形容,初期只是略微跌價,到2021年初甚至出現拒收的問題,咎其原因有兩大因素:
飲酒流行改變到威士忌:
台灣現在的年輕人以威士忌為主流,白蘭地被市場淘汰的現象越來越明顯,這並非白蘭地品質改變,百酒樓認為這是整體流行文化的轉變,威士忌比起白蘭地有著更多口味差異性,除此之外,在宣傳上威士忌確實表現得比白蘭地品牌更積極,因此,當早期喜愛白蘭地的人,逐漸因為年紀增加而產生身體不適合、生活習慣轉成養生、聚會減少……等等問題,逐漸退出品酒市場,而新血卻以威士忌為主時,台灣的白蘭地文化確實衰退很迅速。
台灣與中國關係變差:
以軒尼詩(Hennessy)為首的白蘭地被稱為大陸線酒款,是因為中國就是最主要的需求區,再加上前面提到的台灣轉向流行威士忌,讓白蘭地需求減少的問題更加嚴重。因此,台灣與中國間的關係,直接影響了軒尼詩老酒的價格,如果未來關係好轉,也許能踩穩現在的價格,不至於再往下跌。
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