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馬爹利(Martell)-市場近況
馬爹利與軒尼詩、人頭馬並稱為白蘭地三大品牌,不同於軒尼詩依賴整體品質、人頭馬依賴路易十三打名氣,馬爹利最知名的是其創立與其他白蘭地不同的分級方式,以各種顏色緞帶作為區分,除了眾所皆知的藍帶外,早期還有與NAPOLEON等級相當的黑帶,以及類似XO的紅帶。
不過馬爹利近期的表現也受到整體白蘭地市場的影響,老酒價格有明顯的滑落,整體跌幅超過2成,與人頭馬的情況類似,大致有兩個原因:
威士忌的興盛:
白蘭地在台灣的市場越來越萎縮,這是現在酒市明顯的趨勢,年輕人多以品飲威士忌的狀況,不僅影響白蘭地新酒的銷售,也連帶重挫白蘭地老酒市場的信心。馬爹利作為白蘭地知名大廠牌,受到的影響也非常顯著。
兩岸關係變差:
以軒尼詩(Hennessy)為首的白蘭地被稱為大陸線酒款,馬爹利老酒也多以大陸為主要市場。因此,兩岸間的貿易關係,對白蘭地老酒(尤其是三大品牌)有非常重大的影響力,而以目前的狀況來看,這種低靡可能還得持續好一段時間。
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