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格蘭傑 Glenmorangie-市場狀況
格蘭傑在 1930-1940 年之間,原酒主要被用於其他品牌的調和式威士忌原酒,直到 1970 年末,才以獨立品牌的單一麥芽威士忌出售,1980年代中期,格蘭傑嘗試使用不同類型的橡木桶,以及過桶等方式來增加酒款品項,也確立品牌策略—釀造風味最繁複的單一麥芽威士忌。
不過對於老酒市場來說,也正是品牌策略造成市場中格蘭傑的酒款過多,加上定價偏向中低價位,讓格蘭傑的酒款難以獲得市場關注,此外,雖然格蘭傑在國外的總銷售量非常好,但以台灣來說,格蘭傑卻是相對冷門許多,而且定價也是偏向普飲酒款,高單價酒款非常稀少,種種原因造成格蘭傑酒款在次級市場流通時,價格會遠低於市面上的零售價格。